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锂电负极高端产能需求旺盛 硅碳材料成必争高地
长期以来，作为新能源 汽车 动力电池用的一种重要材料，锂电池负极材料受到国家 科技 政策和产业政策的大力支持。随着新能源 汽车 在全球范围内的快速发展，对锂电池产业链的发展将起到更加明显的促进作用，锂电池负极材料将会迎来更为广阔的发展空间。
高端产能不足
数据显示，受新能源 汽车 动力电池终端市场增长拉动，2019年中国负极材料出货量达到26.5万吨，同比增长38%。截止到2019年底，国内负极材料企业产能达到57.98万吨，同比增长超31%。进入2020年以来，国内负极材料产品供给延续快速增长态势，产能扩增趋势明显。
9月22日，湖北宝乾年产5万吨负极材料项目正式开工，该项目投资总额6亿元，计划于2021年6月份投产。其中一期将建设两条1万吨/年的负极材料生产线，全部项目建设完成后，形成总体年产5万吨负极材料的生产能力。
在此之前的9月17日，翔丰华正式在深交所挂牌上市。翔丰华计划募集资金扣除发行费用之后将全部用于3万吨高端石墨负极材料生产基地项目建设。据了解，2019年底翔丰华产能为2万吨左右，2020年产能预计为3万吨左右。未来随着募投项目3万吨产能投产，翔丰华将形成6万吨以上产销规模。
除此之外，8月24日，杉杉股份调整募集资金转投建年产10万吨锂离子电池负极材料项目。7月9日，璞泰来拟募资45.92亿元投建年产5万吨锂电负极材料、年产5万吨锂离子电池负极材料石墨化等项目。7月2日，中科星城在贵州新增建设的1万吨/年负极材料石墨化加工产线试产；公司预计到2020年年底将形成4万-5万吨负极材料产能。6月16日，贝特瑞精选层挂牌申请成功通过；公司拟募集20亿元，用于惠州市贝特瑞年产4万吨锂电负极材料等项目。4月27日，福鞍集团旗下天全福鞍公司年产4万吨的锂电池负极材料生产线建成投产。
从目前的市场格局来看，国内负极材料行业集中度较高，比较有实力的有“三大五小”。三大分别指贝特瑞、璞泰来（江西紫宸）、杉杉股份；五小分别指凯金能源、正拓能源、深圳斯诺、中科星城、翔丰华。
其中，贝特瑞自2013年以来负极材料出货量已经连续7年位列全球第一。贝特瑞是中国第一家把天然石墨做成负极材料，也是第一家把天然石墨出口国外的材料企业。璞泰来2019年负极材料出货4.6万吨,同比增54%,在国内人造石墨市场的份额达22%。
值得注意的是，虽然国内负极材料产能扩张力度很大，但整体的产能利用率并不高，结构性过剩显现，高端产品产能仍然供不应求。分析人士指出，未来负极材料市场竞争格局将聚焦于各龙头之间的竞争，低端产能将被逐步出清，拥有核心技术和优势客户渠道的企业将会获得更多市场份额，市场集中度将进一步提升。
硅碳材料研发应用提速
在下游新能源 汽车 、储能等终端应用领域对锂电池的性能、安全性、稳定性等方面要求持续提升，以及降成本的背景下，负极材料企业需要持续研发新技术、新工艺、新产品，来满足下游锂离子电池对关键材料的快速迭代需求。
目前，天然石墨、人造石墨是主流的负极材料技术路线，硅基等新型负极材料的应用也日趋广泛。从技术上来讲，石墨负极体系向硅基负极体系升级是重要方向。硅碳负极材料的比容量可以达到天然石墨电极、人工石墨电极的数倍，其在锂电池中应用将大幅提升能量密度上限。
据电池中国网了解，目前国内不少材料企业都在积极布局硅碳负极材料，贝特瑞、杉杉股份、江西紫宸、深圳斯诺、中科电气、江西正拓、硅宝 科技 、创亚动力、大连丽昌等都在积极推进硅碳负极的产业化。
“贝特瑞负极材料的产品门类和品种是非常齐全的，既有天然石墨负极材料，也有后来居上的人造石墨负极材料，还有引领潮流走在（技术创新）最前列的硅系列的负极材料。”贝特瑞董事长贺雪琴在接受媒体采访时表示。作为国内最早量产硅基负极材料的企业之一，2019年贝特瑞硅基负极材料出货量居业内前列。
据悉，目前贝特瑞的硅碳负极材料已经突破至第三代产品，比容量从第一代的650mah/g提升至第三代的1500mah/g，并且正在开发更高容量的第四代硅碳负极材料产品。
而作为锂电负极材料行业的新进者，硅宝 科技 一开始就瞄准了行业高端的硅炭负极材料。硅宝 科技 表示，2019年公司完成中试并建成产能50吨/年的硅碳负极材料中试生产线，同时公司“高比容量锂离子电池硅/碳复合负极材料”通过四川省经济和信息化厅组织的成果鉴定，鉴定结论为国际先进水平。
据硅宝 科技 董事长王有治透露，目前公司已送样多家电池厂商进行共同开发，将根据与厂商的合作进度放量生产。未来，硅宝 科技 将持续加大对硅炭负极材料的研发投入。
据了解，宁德时代、比亚迪、国轩高科、力神电池、微宏动力等电池生产企业正在加快硅碳负极体系的研发和试生产。数据显示，2018年国内硅碳复合材料用量已达2000-3000吨，同比增长一倍左右。据预测，2020年国内硅碳负极材料市场空间将达50亿元。
在全球锂电池业受益 汽车 电动化发展迅猛，带动锂电负极材料需求高速增长的背景下，硅碳负极未来市场空间十分巨大。
2018-05-07华与华项目会
每个项目自问几个问题：
·他为什么来找华与华？
·这个企业有什么“生意经”可学？
1.傣妹
·想进mall店，需要品牌形象的提升。
·关于客单价是否能够提高的命题。
南瓜饼命名：纯正鲜南瓜。
盘子小，单价低。
按照上海的蔬菜命名调整菜单。
华板讲几个关键：
我认为你们首先要抓到核心的话语，就是先说话再做创意，我听下来呢我的一个感受是“爽”，那么效率是很重要，怎么样再提升效率，比如像呷哺呷哺是直接上一个套餐。
进mall店形象一定是有一个大的提升，我不认为你们要一个具象的形象，我们要大众的，像西贝就是把民族的变成现代的，然后用套餐提升效率。
关于字体你们参考一下黑妹的“妹”字，因为这个字是很难写的。形象要现代的，就是一定要很现代，很形象，干净明快，这样才比较大众。
2.厨邦酱油
华板：
其实，假如我们从来没有拍过新的广告片，就第一条一直播到现在也一点问题也没有。你改变了广告你就改变了你的重复，我觉得我们第一版上面有一个特别棒的镜头，就是酱油上面有一个太阳，我觉得这个镜头持续几年也是很有价值的。现在换成了直升飞机，那么第二版广告语的词：你看，就在这晒。第一版的广告语是：老传统都很笨，就靠太阳晒。因为李立群那个实诚劲，他能卖货。
以前厨邦美味鲜酱油有个创意，一对情侣，这边喊：厨邦！ 那边喊：美味鲜。“厨邦！” “美味鲜！”
最后：厨邦，就是美味鲜。 这样大家都记住了。
你们现在客户时间长了之后，工作越来越简化，蚝油这个产品购买理由是什么？你现在对产品没有研究。
蚝油的购买理由你现在定的是：浓浓海鲜味。做菜为什么需要海鲜味啊？
比如你购买理由是：不用味精，天然提鲜，一勺厨邦全搞定。
3.小葵花金银花露产品策略
我做葵花药业儿童药第一件事儿就是把葵花康宝这件事不要了，直接用葵花牌，我说用一个商标，不同的形象来代表。
小葵花牌，小葵花牌，这个人家听不清。 葵花牌，三个字，人家能听清。
夏天热——改成夏天到了，就是你时刻要思考它对语言的反应。
4.福鞍集团
美国佛罗里达的标志就是用非常粗的字母，这样里面就能够装东西。这是一个经验
这个片子特别是一开场的音乐是非常好的，
佛罗里达州logo（装东西）：
刺激反射的两个原理：
1.人的一切行为的都是刺激反射行为。
2.刺激的能量要强。
我为什么让他讲福鞍燃机，因为我们很多客户涉及到五个市场，涉及到资本市场的时候，你就像福鞍这样把新闻报道的标题、图片、媒体搞出来。因为最后老板的身价排名都是按资本市场来的。
5.奈瑞儿
为什么找华与华？
·陈俊：他非常想通过我们学习组织管理，希望我们传授怎么管理，因为奈瑞儿也涉及到很多门店的管理。另外老板也明确说过他不想做广告。
华板：内容太多，这个客户第一次提案什么也没通过，也继续付钱了。你要想这个客户到底想要什么？第一次提案的时候老板说你就把菜单做好了，付的咨询费就值了。闺蜜日的提法很好。
6.华夏幸福
大虹桥，新嘉善，高铁直达就一站。
嘉善已经100亿了，我刚刚知道，这说明现在品牌是落后于业务的。
南京北站8公里，来安产业新城。
7.江小白
你提“纯”，纯高粱酒是对应五粮液嘛。，这就是广告。
五粮液说：我这酒用五种粮食！
江小白说：我只用一种！。
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